Aprire un negozio online al 100% a fondo perduto

Hai un prodotto in mente, magari lo fai già con le tue mani o conosci un fornitore che nessuno porta online. Ti servono un sito fatto bene, foto professionali, un marchio, un piccolo magazzino organizzato. E servono soldi prima ancora di vendere il primo pezzo.

Aprire un e-commerce a fondo perduto, al 100%, oggi è possibile se hai meno di 35 anni e non hai un lavoro stabile. Le misure sono Resto al Sud 2.0, se l'attività ha sede in Abruzzo, Basilicata, Calabria, Campania, Molise, Puglia, Sardegna o Sicilia, e Autoimpiego Centro Nord, se ha sede in una delle altre dodici regioni. Entrambe sono gestite da Invitalia e hanno un voucher che copre le spese ammesse senza quota a tuo carico. Per un negozio online è una combinazione rara: l'investimento iniziale è quasi tutto digitale, e il digitale è proprio quello che il voucher finanzia meglio.

Il 100% a fondo perduto: quanto vale davvero

Il voucher copre il 100% delle spese ammesse:

• al Sud fino a 40.000 euro, o 50.000 con la maggiorazione

• al Centro Nord fino a 30.000 euro, o 40.000 con la maggiorazione

La maggiorazione da 10.000 euro spetta se una parte importante delle spese va in beni o servizi innovativi o digitali. Per un e-commerce è quasi naturale: piattaforma, integrazioni, gestionale, automazioni.

Esiste anche una seconda strada, il contributo per programmi di investimento, che non è al 100%:

• al Sud il 75% fino a 120.000 euro, il 70% fino a 200.000

• al Centro Nord il 65% fino a 120.000 euro, il 60% fino a 200.000

Le due strade si escludono e la scelta si fa in domanda. Il 100% vale solo per il voucher. Per la maggior parte dei negozi online, che partono sotto i 50.000 euro, è la strada giusta.

Cosa copre il voucher in un negozio online

Con il voucher puoi finanziare:

• sviluppo del sito e della piattaforma di vendita, integrazioni con pagamenti e spedizioni

• software gestionale, licenze, strumenti per magazzino e fatturazione

• computer, attrezzatura fotografica e video per le schede prodotto

• scaffalature, arredi e attrezzature per il magazzino e l'imballaggio, nuovi

• marchio, logo, identità visiva e la sua registrazione

Resta fuori invece la voce che in un e-commerce pesa di più dopo il sito: la merce da rivendere. Lo stock iniziale è materia prima e non si finanzia. Restano fuori anche affitto, utenze, personale, attrezzature usate e i costi di gestione ordinaria.

Quando il 100% funziona e quando no

Tre esempi con budget ipotetici.

Negozio online di prodotti artigianali fatti da te: 18.000 euro.

Sito, foto, marchio, attrezzatura per il laboratorio. Il voucher copre tutto, al Sud come al Centro Nord.

E-commerce di abbigliamento: 25.000 euro di sito, branding e magazzino, più 20.000 di merce.

Il voucher copre i 25.000 euro di investimento. I 20.000 di merce restano a te. Il conto da fare non è "quanto mi danno" ma "quanto mi serve per riempire il magazzino".

Negozio online con laboratorio di confezionamento: 45.000 euro.

Al Sud il voucher con maggiorazione arriva a 50.000 euro e copre tutto. Al Centro Nord con la maggiorazione arrivi a 40.000: 5.000 euro restano a tuo carico. Senza maggiorazione la quota tua sale a 15.000.

Se non sai come si ripartisce il tuo budget tra spese ammesse e no, partiamo dalla tua lista →

Dropshipping, marketplace, vendita da casa

Il fondo perduto finanzia attività d'impresa con partita IVA, non vendite occasionali come privato.

Il dropshipping è ammesso come modello di business, ma ha un investimento iniziale molto basso: spesso sito e software non bastano a giustificare un progetto robusto agli occhi di Invitalia, che valuta mercato e sostenibilità.

Vendere sui marketplace come Amazon o Etsy è possibile, e gli strumenti per gestirli si possono finanziare. Ma se il tuo negozio vive solo lì, il progetto dipende da regole e commissioni che non controlli: va scritto tenendone conto.

La sede può essere anche a casa tua, se il tuo comune lo consente e se non ti serve un magazzino. Conta che sia nella regione giusta per la misura.

Chi può chiedere il voucher

Per entrambe le misure devi avere:

• età: tra 18 anni compiuti e 35 non ancora compiuti

• condizione lavorativa: disoccupato, inoccupato, inattivo o iscritto al programma GOL, oppure lavoratore con reddito molto basso

• un'attività nuova: il negozio non deve aver iniziato a vendere, e negli ultimi 6 mesi non devi aver avuto un'attività con lo stesso codice ATECO

Tutti i dettagli sono nelle schede su Resto al Sud 2.0 e su Autoimpiego Centro Nord. Il quadro completo delle misure al 100% è nella guida su dove si può davvero aprire un'attività al 100% a fondo perduto.

Gli errori più comuni di chi apre un negozio online

Iniziare a vendere prima della domanda: Anche poche vendite fanno risultare l'attività già operativa. La domanda va presentata prima.

Mettere la merce nel budget finanziato: Non è ammessa. Un piano che la include va riscritto, e intanto ti manca la cassa per comprarla.

Dimenticare la maggiorazione: Per un e-commerce i requisiti digitali ci sono quasi sempre. Sono 10.000 euro in più, ma vanno chiesti.

Scrivere un progetto senza mercato: "Vendo online in tutta Italia" non è un'analisi di mercato. Invitalia vuole sapere a chi vendi, a che prezzo e contro chi.

Domande aperte

Posso finanziare la pubblicità online per i primi mesi?

Dipende da come è costruita la spesa. La promozione legata al lancio e la pubblicità continuativa non sono la stessa cosa, e la seconda somiglia a un costo di gestione. Va valutato voce per voce nel tuo piano.

Ho già un profilo Instagram dove vendo qualche pezzo: sono fuori?

Non per forza, ma conta come quelle vendite risultano: come privato, occasionali, o già con partita IVA. È un punto da chiarire prima di aprire l'attività, non dopo.

Quanto costa davvero aprire un e-commerce?

Il sito può costare poche migliaia di euro o diverse decine di migliaia, a seconda di integrazioni e catalogo. Poi c'è la merce, che il voucher non copre. Fai una lista separata delle due voci prima di scegliere.

Posso aprire il negozio online insieme a un negozio fisico?

Sì, l'attività può avere entrambi i canali. Cambia però il progetto: locale, arredi e lavori pesano diversamente, e potrebbe convenire il contributo invece del voucher.